Diseño y elaboración de campaña de mecenazgo

Se valorará por este criterio hasta un máximo de 17 puntos. Se valorará la solidez y coherencia del enfoque conceptual y narrativo propuesto; la capacidad para construir un relato diferencial y reconocible; la adecuación al carácter institucional, cultural y estratégico del proyecto; la definición del tono y los valores de comunicación; y la capacidad de adaptación a diferentes públicos y canales. La valoración recaerá sobre el planteamiento y el razonamiento creativo, sin que se requiera la presentación de diseños, maquetas, artes finales o propuestas creativas desarrolladas.

Se valorará por este criterio hasta un máximo de 11 puntos. Se valorará la adecuación de los recursos propuestos a los objetivos de captación de mecenazgo; la función asignada a cada uno dentro de la estrategia; la complementariedad entre los distintos recursos gráficos, editoriales, digitales y audiovisuales; su capacidad de adaptación a diferentes públicos, soportes y contextos; y su coherencia con el planteamiento estratégico y conceptual. No se valorará el número de piezas propuestas por sí mismo, sino su pertinencia y función dentro de la estrategia.

Se valorará la incorporación, sin coste adicional para PROMÁLAGA, de las prestaciones que se detallan a continuación, directamente vinculadas al objeto del contrato, que incrementan la utilidad, versatilidad y aprovechamiento de los trabajos contratados. Su valoración se efectuará de forma automática, sin necesidad de juicio de valor alguno, a partir de la declaración contenida en el Anexo VII.

Se valorará por este criterio hasta un máximo de 8 puntos. Se valorará la claridad y viabilidad de las fases de trabajo; la metodología prevista para el desarrollo y la validación de las propuestas; los mecanismos de coordinación con PROMÁLAGA; la capacidad de adaptación durante la ejecución; y los procedimientos previstos para garantizar la coherencia conceptual, gráfica y narrativa del conjunto de los trabajos.

Fórmula PCA

Se valorará por este criterio hasta un máximo de 9 puntos. La valoración se efectuará conforme a la escala que figura tras el criterio 4, aplicable por igual a los criterios 1 a 4 sobre la puntuación máxima de cada uno de ellos. Se valorará el grado de comprensión de la finalidad y singularidad del proyecto; la identificación de los principales retos asociados a la comunicación para la captación de mecenazgo; la adecuación del enfoque a los distintos públicos destinatarios; y la claridad y coherencia del planteamiento estratégico. No se valorará la mera reproducción o reformulación de la información contenida en los pliegos.